Toutes les marques veulent connaître leurs clients, mais peu y parviennent vraiment. Dans cet épisode passionnant, nous recevons Patrick Pointaire, anthropologue digital chez Antropomédia, pour découvrir une approche révolutionnaire : l’analyse des tribus digitales.
Fini les persona figés ! Avec ses outils mêlant anthropologie, data science et IA, Patrick décrypte les comportements sociaux réels, identifie les aspirations profondes des consommateurs et aide les marques à leur parler vraiment.
Ensemble, nous explorons :
Comment les tribus se forment en ligne via les interactions sociales
Pourquoi vos clients ne vous disent pas toujours ce qu’ils pensent vraiment
Comment les insights comportementaux surpassent les questionnaires classiques
Ce qu’est un sociogramme et comment il aide à la stratégie marketing
Un cas concret avec l’Office des Vins Vaudois, où l’analyse tribale a boosté les ventes
La plateforme SaaS Antropomedia Express et son IA “As The Tribe”
Et bien sûr, le Rubik’s Cube identitaire 🧠
Un épisode ultra-riche pour tous ceux qui veulent (enfin) comprendre leurs audiences, créer des contenus qui résonnent et vendre plus intelligemment.
📌 Ressources citées :
OVV – Office des Vins Vaudois - https://www.ovv.ch/
Plateformes analysées : Instagram, Meta, X, TikTok
Références théoriques : Michel Maffesoli, Bernard Cova, Véronique Cova
📲 Pour contacter Patrick :
LinkedIn de Patrick Pointaire - https://www.linkedin.com/in/patrickpointaire/
Antropomedia - https://antropomedia.com/fr/
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Merci de votre écoute !
Le podcast “le RDV eCommerce” est animé par Emilie Disner (https://medusa-web.ch/) & Arnaud Poullin (https://e-flow.io/) et fièrement proposé par "L’accélérateur", accélérateur de croissance pour e-commerce.
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