#44 Cyndie Bettant : Lutter contre la désinformation : un combat pour les marques !

📢 COMMUNICATION Et si le plus grand défi des communicants aujourd’hui n’était pas de vendre, mais de lutter contre la désinformation et de rebâtir la confiance ? 🌍

Dans ce 44ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision.

Ensemble, nous explorons un enjeu crucial : le rôle des marques face aux fake news et à la montée des discours trompeurs.

Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence.

Au programme :

Pourquoi la désinformation menace la démocratie et comment les marques peuvent s’engager dans ce combat
Le earned media comme levier stratégique pour une communication crédible et durable
L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE
Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing
L’importance de l’humour et de l’optimisme pour engager durablement les audiences

👥 Personnes et entreprises citées :

Patrice Laubignat épisode N°36
Thomas Boutte – Directeur de marque chez AXA & président du Club des Annonceurs
Karine Tisserand – Directrice générale du Club des Annonceurs
ADETEM
Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news
Mathieu Jahnich épisode N°40
Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias
Intermarché
Étude "State of the Media" de Cision
Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs