#20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ?

📢 Et si la communication devenait enfin un levier de sens, d’émotion et de responsabilité sociétale ?

Dans ce 20ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Thomas Parouty, fondateur de l’agence MIEUX!, pionnier de la communication responsable et figure incontournable de la RSE en France.

✨ Avec passion et sincérité, Thomas partage sa vision de l’avenir de la publicité et du rôle des communicants dans une société en pleine transition. Pour lui, la RSE n’est pas seulement un cadre réglementaire ou stratégique : « La RSE, ça fait du bien à la tête, au cœur et aux tripes ! »

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

Pourquoi le rôle du marketing et de la communication doit évoluer vers plus de responsabilité,
Comment embarquer la société vers un modèle où le bonheur et le bien-être priment sur la surconsommation,
Les chiffres chocs : par exemple, 1/3 de la PLV fabriquée n’est jamais utilisée en rayon,
L’importance de décarboner la communication et d’intégrer des enjeux d’inclusion sociale dans chaque campagne,
Pourquoi une empreinte immatérielle positive est aujourd’hui essentielle : donner envie d’agir pour un développement durable,
Le rappel étymologique de Responsabilité (responderer : répondre) : une bonne stratégie RSE, c’est être capable de répondre aux attentes des parties prenantes,
Le rôle des émotions : « La communication sans émotion, c’est une information », or pour engager sur la RSE, il faut avant tout parler au cœur.

🌍 Thomas met en lumière des entreprises et initiatives inspirantes :

Decathlon https://www.we-play-circular.com/landing

Champagne bollinger https://www.champagne-bollinger.com/durabilite

Lexmark

Veja

Yves Rocher

Patagonia

Bcorp PositiveCompany

Fairspace

Datacampus

Intermarché monoprix

No plastic in my sea

Ademe

🌱 Son écogeste : en famille à 5, ils ont relevé le défi de ne rien acheter de neuf pendant un an !

📺 Une conférence à écouter en complément : « Imagine la communication en 2030 » lors de Produrable 2023 https://www.youtube.com/watch?v=whysWsn9HI0&ab_channel=PRODURABLE

Design Fiction pour se projeter en 2050 - Produrable 2025 https://www.youtube.com/watch?v=LvXJPc9AfAg

📉 Poids de l’épisode : 67 Mo en format mp3 (contre 1,13 Go en Wave). Une démarche cohérente pour promouvoir la sobriété numérique.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !