En 2026, le marketing digital ne se résume plus à capturer un clic, mais à conquérir la disponibilité mentale des consommateurs. Dans ce 62ème épisode du WAMCAST, Camille reçoit David Eichholtzer et Morgan Zeller pour décrypter la transition brutale de l'ère du SEO classique vers celle du GEO en 2026.
Alors que 25 millions de Français utilisent désormais les IA conversationnelles, comment votre marque peut-elle rester la référence incontournable face à ChatGPT, Gemini ou Perplexity ?
Au programme de cet épisode :
L’état des lieux du Search en 2026 : Pourquoi Google reste le moteur de la conversion (95% du trafic organique) alors que l'IA capte l'attention informationnelle.
De la "Destination" à la "Source" : Pourquoi votre site web doit désormais être conçu comme une base de connaissances structurée pour les agents IA (Core Web Vitals, Schema.org).
La Science de la Saillance : Comment devenir l'association réflexe de l'IA grâce aux Category Entry Points (CEP).
Stratégie de contenu "10X" : Pourquoi l’authenticité et les données exclusives sont les seuls remparts contre la déferlante de contenus générés par IA.
Publicité et IA : L'arrivée des régies ChatGPT Ads et l'opportunité Bing/Microsoft Ads pour le B2B.
Nouvelles Métriques : Piloter sa performance avec le Share of Voice (SOV) et le Share of Model (SOM).
Pourquoi écouter cet épisode ?
Le parcours client se compresse : les décisions d'achat se prennent désormais souvent avant même le clic vers votre site. Découvrez comment briser les silos de votre organisation (SEO, RP, Social, UX) pour construire une autorité digitale cohérente et durable.
"En 2026, l'IA ne remplace pas le moteur de recherche, elle le complète. Ne pas y être, c’est perdre des parts de marché." David Eichholtzer.
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