L’intelligence artificielle est devenue le nouvel argument phare des campagnes marketing. Des start-ups aux grandes entreprises, tout le monde veut afficher un produit ou un service « boosté par l’IA ». Mais derrière cette promesse, la réalité est parfois bien différente : peu d’innovation, beaucoup de communication. C’est ce que l’on appelle l’IA-washing.
Dans cet épisode, nous décryptons ensemble ce phénomène. Vous découvrirez pourquoi les marques surfent sur la vague de l’IA, quels mécanismes marketing alimentent cette tendance et quels dangers se cachent derrière cette pratique. Nous verrons également comment différencier un usage réel d’un simple effet d’annonce et quelles sont les bonnes pratiques pour communiquer de manière transparente et crédible autour de l’IA.
Au programme :
Comprendre l’IA-washing et son parallèle avec le greenwashing
Pourquoi les entreprises s’empressent d’utiliser le mot « IA »
L’effet de halo technologique et la pression médiatique
Les risques : perte de confiance et brouillage de l’écosystème
Comment reconnaître une vraie innovation IA
Les bonnes pratiques pour une communication honnête et efficace
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