Sans Brand, c'est déjà la fin (B2C, B2B, même combat)

Bienvenue sur futur proche, le podcast de la Communauté du même nom.
Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast.

futur proche, c'est 800+ leaders Marketing & Comm qui font avancer le Marketing en France.

Saison 2, 3ème épisode.
Sujet majeur qui irrigue tout ce qu'on fait dans nos jobs, Marketing et Comm : la Brand.

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Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire.
Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France.

On a un problème de fond avec la marque en France.
On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing.

Alors que le budget Brand ne devrait même pas exister en tant que tel.
La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire.
C'est ce qui irrigue tout le reste.

Le prêt à porter en est la preuve vivante.
Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens.

Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin.

Plus encore : tous les secteurs sont concernés aujourd'hui.
En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout.
Produits, services, contenus.

Le produit n'est plus un avantage concurrentiel.
Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre.

Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures :
→ Florian Deveaux - ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology
→ Nicolas Hurbin - Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull
→ Sophie Malka - Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra

Au programme :
- La marque, question de survie ou budget cosmétique ?
- Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse
- Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres - Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent
- L'IA comme accélérateur de commoditisation
- Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS

On attend d'être commoditisé pour se réveiller ?
Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ?