Aujourd’hui, je reçois NICOLAS CHABANNE, l’homme qui a révolutionné l’industrie alimentaire en fédérant une communauté de consommateurs engagés et en créant la marque C’est Qui Le Patron?!
Vous vous souvenez de la crise du lait ?
Des manifestations d’agriculteurs laitiers venus crier leur détresse de ne pas pouvoir vivre de leur métier ?
Eh bien, c’est justement par la brique de lait, ce produit iconique de la crise agricole, que la marque des consommateurs C’est Qui Le Patron ?! est née.
Nicolas a grandi au milieu des producteurs de fraises dans le doux pays du sud.
Depuis ses toutes premières aventures professionnelles auprès des producteurs de fruits et légumes, il a deux intuitions :
- contrairement à ce que la grande distribution veut nous faire croire, les consommateurs ne veulent pas du prix le plus bas envers et contre tout. Ils sont prêts à payer un prix plus élevé pour que les producteurs puissent vivre de leur travail et que l’agriculture d’aujourd’hui soit durable !
- Cette communauté représente une force considérable, capable de se mobiliser pour que leurs magasins vendent des produits qui assurent des revenus décents aux producteurs.
En s’appuyant sur ce collectif, il n’y a plus besoin de publicité ni de force de vente. Autant de budget en moins qui peuvent être réinvestis dans la rémunération des producteurs…
Ce collectif de consommateurs engagés constitue également des relais qui peuvent aller sur le terrain et vérifier que les producteurs sont bien payés et que la marque rempli ses promesses.
Voilà comment on réinvente tout le fonctionnement de la chaine agricole ! Avec une culture décentralisée, un pouvoir partagé.
Moi, cette démarche m’a bluffée. C’est l’intelligence collective au bénéfice de la planète et des gens.
Et CA MARCHE :
- En à peine deux ans, sans tambour ni trompette, sans pub TV et ni merchandizers, la brique de lait C’est Qui Le Patron est devenue la 1ère brique de lait vendue en France. Capable de soutenir des milliers de familles d’agriculteurs.
- Aujourd’hui C’est Qui Le Patron ?! propose une trentaine de produits alimentaires avec la même démarche collective. 100 millions de produits vendus chaque année ! Si c'est pas de l'impact à l'échelle, ça !
🎤 En écoutant cet épisode, vous saurez tout de cette aventure incroyable.
Je crois que c’est un modèle qui peut tous nous inspirer :🥇
- Pour questionner le statut quo et réinventer les modèles. 🙌
- Pour ne jamais perdre de vu que chaque personne qui participe à la production d’un produit doit pouvoir vivre décemment de son travail. 💥
- Pour croire en la force du collectif pour construire un monde meilleur !💪
Je vous souhaite une belle écoute !🎧
COLLEGE CITOYEN :
Cet épisode fait parti d’une série réalisée avec le Collège Citoyen de France, ce collectif extraordinaire qui accompagne des citoyens engagés, leurs donne une formation d'excellence et les prépare à prendre des responsabilités publiques.
Nicolas fait parti des intervenants au Collège Citoyen. Il transmet régulièrement son expérience aux entrepreneurs sociaux venus se former.
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Ca m’aide vraiment ! Bonne écoute !
Et pour cet épisode, un merci spécial a :
- Julie Da Costa, qui m'accompagne avec ses doigts de fée sur les réseaux sociaux
- Clara Ernoult, pour une post-prod sans pareil
