La A-Beauty n’est pas une tendance : c’est un savoir-faire qui existe depuis toujours.

Dans cet épisode, nous décryptons la beauté africaine sous un angle central, en gardant en tête que le continent est vaste et que les pratiques varient d’un pays et d’une ethnie à l’autre.

Au programme : un héritage bien antérieur au marketing, des femmes encore trop peu rémunérées pour leur expertise, des rituels éprouvés par la science, et des ingrédients piliers (argan, karité) comme émergents (moringa, hibiscus).

Nous voyons aussi comment le marché passe de la matière première brute aux marques qui assument cet héritage et quels enjeux pose l’industrialisation : préservation des actifs, approvisionnement, coopératives et traçabilité.

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