Peut-on adapter la K-Beauty aux besoins spécifiques des peaux mates et foncées ? Dans cet épisode, nous recevons Melissa Alfer, cofondatrice de K-Brown, la première marque de skincare coréen dédiée aux phototypes 4, 5 et 6.

Dans cet épisode, nous décryptons la création d'une marque à la croisée de deux univers : la K-Beauty et les besoins des peaux riches en mélanine.

Au programme :

• La genèse de K-Brown, entre frustration personnelle de consommatrice et déclic familial

• Le manque de données ethniques en France et comment les fondatrices de marque peuvent y pallier

• Les similitudes structurelles entre peaux asiatiques et peaux noires, et ce que ça change en formulation

• Le travail avec les laboratoires coréens et l'accompagnement du gouvernement sud-coréen

• Une stratégie de branding pensée à la croisée de la pop culture et de la K-culture

• Le déploiement à l'international, entre Corée du Sud, États-Unis et Europe

• Les clés pour lever des fonds et convaincre des investisseurs sur un positionnement encore mal compris

Un épisode essentiel pour les fondateurs et professionnels qui réfléchissent à l'inclusion et à l'internationalisation de leur marque cosmétique.

Cet épisode a été enregistré en mai 2026, certains éléments évoqués (calendrier de lancement, disponibilité des produits, déploiement retail) ont depuis évolué pour la marque.

Découvrez K-Brown sur https://www.k-brown.com/ et suivez Melissa Alfer sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/melissa-alfer/

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