L'Actu Marketing du 22 septembre 2025 : Calzedonia, Etam, LIDL, So Bio et l'IA et les marketeurs

📢 L’Actu Marketing – 29 septembre 2025

🌳 #MODE #RSE – Calzedonia recycle les collants
Calzedonia nous invite à donner une seconde vie à nos collants avec son dispositif « REFILÉS ».

👟 #MODE – Kolsquare : les 100 marques mode les plus influentes

Instagram comme vitrine de la mode : Sézane reste en tête, suivie de Zara (qui adapte son contenu au marché français) et Gymshark
TikTok comme terrain de jeu incontournable : Adidas, Shein, puis Valentino

🥦 #FOOD #BRANDING – Nouvelles identités de marque

LIDL lance sa nouvelle signature : « Lidl, ça vaut le coup », en remplacement de « Le vrai prix des bonnes choses », utilisée depuis 10 ans.
SO.BIO épure son logo (un seul vert, nouvelle typo) pour son 20e anniversaire.

📈 IA et Marketing – Étude SAS & Coleman Parkes
SAS publie une étude mondiale sur l’état de l’IA dans le marketing : « De curieux à confiants », menée auprès de 300 organisations. Principaux insights :

Progression technologique accélérée : 85 % des marketeurs utilisent désormais activement la GenAI, contre 75 % en 2024.
ROI confirmé : 93 % des CMO constatent un retour sur investissement et l’ont intégré à leur budget 2026. Bénéfices : 94 % notent une meilleure personnalisation, 91 % une efficacité accrue dans le traitement de données, 90 % des gains de temps et coûts.
Perspectives : montée de l’IA agentique (51 % prévoient d’investir en 2026, 21 % testent déjà en réel). Le quantique est aussi intégré par 50 % des utilisateurs de l’IA agentique dans leur roadmap innovation.

⏰ L’AGENDA